免税店正成为跨境进口双十一大战重要搅局者

10月24日晚，今年双十一大促拉开序幕，各大跨境电商平台如火如荼地加入这场狂欢大战之中。相比往年，这次考拉海购异常平静，静悄悄。跨境进口新势力除抖、快火热迎战之外，还有国内免税店正搅局跨境进口。

近年来，依赖国际航班生存的免税店受到冲击，国内免税零售商纷纷开启转型之路，从传统的线下售卖转向线上线下全渠道售卖，并开启跨境进口业务，凭借免税店名头背书，这两年免税店跨境进口业务飞速发展，也成为今年“双11”跨境进口大战的重要参与者。

中免日上、cdf会员购、cdf会员购北京、cdf会员购海南、海旅免税会员购，各大免税企业都建立了自己的线上购物渠道，一些企业还按北京、上海、海南等不同地区推出更为细分的购物平台。这些平台均是会员制完税电商平台，在2020年起步初期多数设置了注册门槛，需要航班号或邀请码才可注册，但如今门槛明显降低，覆盖人群更加广泛。

其中，中免cdf会员购 、cdf会员购北京，跨境进口业务开展最为突出。中国中免在其2021年年度报告中介绍，微信小程序“中免会员”会员数已超2000万。

中国中免6月再次递交的招股文件中提到，自新冠疫情以来暂时关闭的门店中，仅有26%恢复了正常运营，有11%减少容量恢复了运营，但余下63%门店依然处于暂时关门状态。在此情况下，中免依然实现增长，2019年至2021年营收分别为480.13亿元、525.98亿元、676.76亿元。并且2021年，中免免税线上销售收入为82.83亿元，有税线上销售收入为235.81亿元，有税商品包含一般贸易和跨境进口商品，增长巨大。

作为中免cdf会员购跨境主要发货地的深圳，自从中免集团、深免集团，以深圳为基地完成全球采购集货，2年来中免集团、深免集团累计通过跨境电商进口达54.33亿元，出区供海南免税店货值累计130亿元，供应中免公司海南离岛免税政策的30%的免税品需求。

作为cdf会员购北京主要保税仓发货地的北京，2020年，针对免税行业面临的经营困境，北京海关启动“免税—保税—跨境电商”政策相衔接改革试点，允许免税品转为跨境电商产品进行销售。按照此政策，免税品经营企业先将待售商品运至天竺综保区内，再根据需要将免税品申报出区进入国内免税店，或按跨境电商商品在线销售，实现多元化经营。北京海关最新数据显示，“免税—保税—跨境电商”政策相衔接改革试点实施以来，试点企业销售额已恢复至疫情前的80%左右。

中免cdf会员购和cdf会员购北京两个分别申报主体中免深圳供应链和火凤凰都是两地主要跨境进口订单贡献者。

通过中免跨境电商购买的商品性价格适中，低于专柜等普通销售渠道，免税店本身正品保真背书的信任度更高，叠加不定期的促销活动，商品价格有时甚至低于代购价格，且保质保真，对部分消费者具有较强吸引力。

随着国内免税店线上多渠道不断发力，国内免税店在跨境渠道已经成为一股不可忽视的生力军。

来源：跨境进口老歪