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淘宝运营,阿里巴巴官方新推出“超级推荐”,快速提高流量!

发布者:货之家  来源:http://www.51w2c.com  发布日期:2019-05-08  浏览:699次

摘要:淘宝从去年年底开始谈论的信息流广告终于上线了。自上周五开始,淘宝开始内测信息流广告“超级推荐”。从“人找信息”到“信息找人”,推荐场正在崛起。手淘改版大大提升了个性化推荐的比重,这一方面让用户“逛”到更具专属性的商品和内容,提升整体用户体验;另一面,也可以使商家获得更大的曝光机会,同时,这种开放的模...
 

最近淘宝又新推出了两个官方推广工具一是超级推荐另外一个是销量明星(目前这两个工具都在内测中)。


淘宝从去年年底开始谈论的信息流广告终于上线了。自上周五开始,淘宝开始内测信息流广告“超级推荐”。从“人找信息”到“信息找人”,推荐场正在崛起。手淘改版大大提升了个性化推荐的比重,这一方面让用户“逛”到更具专属性的商品和内容,提升整体用户体验;另一面,也可以使商家获得更大的曝光机会,同时,这种开放的模式,让商家可参与其中的通路会更加丰富。


淘宝运营,阿里巴巴官方新推出“超级推荐”,快速提高流量—货之家



1、全场景覆盖


覆盖超过7亿用户,囊括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购物车、支付成功)、微淘、直播广场、有好货,迎合消费者“逛“的需求,引爆您在推荐场景中的流量。


2、多创意沟通


支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式,让您以更丰富的形式,与您的消费者进行沟通。


3、数据技术驱动


基于阿里巴巴大数据推荐算法,赋能全方位定向体系,从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度,帮助您精准找到您的潜在消费者。


4、多维度价值


淘宝超级推荐拜托原有的单一成交价值体系,从消费者运营视角出发,提供消费者流转、粉丝流转价值,突出消费者生命周期价值(LTV),全面呈现推广价值,帮助客户实现品牌人群增长。


1)收费模式:CPC/CPM


2)核心资源位:


猜你喜欢(首页/购物车/支付成功页)、微淘关注热门、有好货、直播广场精选


3)支持推广形式:商品、微淘图文、哇哦视频、直播间、淘积木(超级推荐专属模板)


4)展现样式



二:店铺实操


点击新建计划,我们会看到三种推广方式,分别是商品推广,图文推广,直播推广。其中商品推广的推广位置跟我们的钻展单品推广和直通车定向推广的推广位置是一样的。带hot标志的就是我们的投放的位置。


这里主要跟大家讲解一下商品推广,也是我们广大卖家最主要的推广方式。点击商品推广,我们会看到智能投放计划和标准推广计划。


其中的智能投放计划相对比较简单,这里要提到的是营销场景选择:1.日常销货。2扩展新客。


日常销货:系统会更加去偏向以提升货品销售为主要目标,选取高精准性和高转化性人群,辅助对应的出价,提升转化效果。


扩展新客:以扩新客未主要目的,系统选取对我们产品更加感兴趣的人群去匹配,帮助我们商品去拉新,种草。


然后一点就是需要注意的是选择出价方式建议大家选择手动出价,自动出价获取的展现比较少。


接下来主要给大家讲一下标准推广计划。


关于智能定向,建议大家都开启一下,这个系统会实时根据我们的访客标签,宝贝标题,属性等去自动匹配对我们产品感兴趣的人群。一般建议开启2天以上,可有效提升的我们的点击率。


拉新定向里面的店铺,宝贝这个主要去拉去竞品和竞争店铺的流量(这里要注意的是当我们产品没有竞争力的时候不建议开启这个人群)。这里要注意的是关键词(近30天搜索过含该关键词或浏览过含该关键词宝贝的人群),这里跟我们的直通车定向里面的购物意图非常类似,这个定向可以优化我们的人群,相对比较精准,大家都可以试下。


重定向主要是对我们店铺产品过行为的人群(包括搜索,流量,点击,收藏,加购,成交人群)和对我们宝贝感兴趣的人群。这个定向对属于收割标签,我们可以通过其他定向低价去为我们产品拉新,加购,通过这个定向去收割成交。


达摩盘平台精选是系统选取一些跟我们类目相关联的人群,大家可以去测试一下。达摩盘需要小伙伴开通达摩盘,自己去圈定特定的人群去投放。


这里的智能调价建议大家要去开启,系统会实时根据人群相关性去自动调整出价,对高转换概率的人群提升出价,对低转化的人群降低出价,更加灵活去对人群出价,有效提升我们的产品的CVR,提高投产。比如我们出价是1元,开启了智能调价百分之30,那我们的出价在0.7-1.3浮动,浮动范围更大。


资源位跟我们的直通车定向推广和钻展单品推广一样。这里要注意的是超级推荐对pc端的资源位做了一个整合(pc购物路资源包)。



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