2026年8月18日，快手电商发布了一份新的跨境治理公告——《关于加强境外流通与生产证明核验的专项治理公告》。大白话翻译一下，就是：快手也要平台要严查“假洋牌”了，所有跨境商家都要补交境外生产和流通证明，这是继天猫、抖音、拼多多之后，又一家跨境平台要求商家加强境外流通与生产证明核验。
一、快手电商这条加强境外流通与生产证明核验公告主要内容：
简单说就两条：
第一，所有跨境商家都要补材料。 不管你是在卖保健品、美妆还是食品，只要品牌是境外的，都要在收到平台通知后的30天内，上传境外生产证明和境外流通证明。
第二，30天不交齐，后果很严重。 逾期未提交、材料不符合要求，或者材料造假——平台会采取商品下架、限制品牌经营、终止合作等措施。说白了就是：不交 → 下架 → 清退。
更关键的是，这条公告不是在征求意见，而是已经开始执行。跨境商家必须严格按照规定补交资质。
二、具体要补哪些材料？
1. 境外生产证明（证明“货是真的在海外生产的”）
①工厂基础信息：境外工厂名称、地址，要跟后面的登记证明对上
②工厂企业登记证明：营业执照之类的，证明工厂在当地合法注册
③工厂生产资质证明：生产许可证、卫生许可证、GMP之类的
④生产加工协议：品牌方和工厂签的协议，信息要跟包装上印的一致
⑤原产地证明：官方机构出具的，证明商品确实是那个国家产的
⑥品牌商品实物图：真实拍的商品照片，外观完整清晰
2. 境外流通证明（证明“品牌真的在国外有在卖”）
①原产国自由销售证明：官方机构出具的，证明商品在当地合法销售
②报关单：近90天内的，含货物清单、启运地、目的地、报关日期等
③海外线下销售证明（二选一）：线上知名电商平台销售链接并且带评价。线下3家连锁门店商超拍摄一镜到底视频
三、核心要点总结
时间窗口只有30天：平台会给跨境商家发通知，收到通知就算倒计时开始。别拖，一拖可能就来不及了。
材料必须真实完整：平台明确说了，造假的后果是终止合作——不是下架一两个商品，而是整个店铺清退。
路径很清楚：快手后台 → 店铺 → 店铺管理 → 店铺信息设置 → 品牌资质 → 上传。
不分新旧商家：只要你在快手做跨境，都跑不掉。新入驻的、已经开店的，都要补。
四、给保健品商家的特别提醒
保健品类目审核本来就比其他类目严，快手这个新规出来后，以下几点特别值得留意：
1.GMP证书很关键：工厂生产资质证明里，GMP是最硬核的，有GMP认证比只有普通营业执照强很多。
2.原产地证明必须是官方的：商会证或者第三方的，现在平台不太认了，尽量找官方机构出具。
3.自由销售证明要提前办：这个文件办理周期不短，别等到收到通知再去申请，可能来不及。
五、我们可以换个思考想：
快手这条公告，说白了就是：30天内补交境外生产和流通证明。
跨境保健品的合规门槛确实在升高，但换个角度看，这也是在帮真正的“正规军”清理市场。如果你手上有真实海外工厂、真实海外销售渠道，这些材料本来就有，只是整理一下交上去的事。如果你的品牌是空壳的、材料是造假的，那这条路确实走不通了。
收到通知就赶紧动手，别拖到最后一刻。
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