2026年5月24日，拼多多全球购重磅发布《关于加强境外流通与生产证明核验的专项治理公告》，要求经营自有/授权品牌商品商家，需在收到通知30天内，上传品牌相关境外生产、流通证明。
尊敬的全球购商家：
为维护全球购平台健康、有序的经营生态，平台将进一步加强全球购品牌管理。全球购商家经营品牌商品，除相关品牌资质要求外，还需提供品牌境外生产与境外流通证明，请各位商家及时自检自查，积极配合平台核验要求，及时、完整、真实地提交相关证明材料。避免因此造成不必要损失，感谢您的理解与支持。
跨境进口电商行业的合规化成为现在的热门话题。此次新规直击行业多年痛点，强制全球购商家补交 “海外真卖” 核心证明 ，从货品源头正品溯源链路，靠 “贴牌造假、灰色套利” 生存的空壳品牌生存空间越来越小，跨境进口行业正式告别野蛮生长，迈入强合规、重溯源、真海外的发展阶段。
一、拼多多全球购新规落地：“海外真卖” 证明成生死门槛
不同于以往 “宽松审核、事后追责” 的模式，本次拼多多全球购新规以“全链路核验、零容忍造假”为核心，要求所有海淘商家必须补齐境外流通证明 + 境外生产证明两大核心材料，且所有资料需真实有效、逻辑闭环，缺一不可。
（一）境外流通证明：堵死 “假海外、真内销” 漏洞
这是本次拼多多全球购新政的核心，也是鉴别“真海外货”与“空壳贴牌货”的关键，商家二选一提交，标准严苛无弹性：
线下渠道：需提供至少3家品牌发源地大型商超 / 连锁药房的完整销售视频，全程覆盖门店环境、货架取货、付款结账、小票打印全流程，杜绝剪辑造假、摆拍作秀。
线上渠道：需提供境外主流电商平台长期有效在售链接，链接需可追溯、可核验，确保商品在海外市场真实流通，而非仅在国内保税仓 “转圈洗白”。
（二）境外生产证明：从源头斩断 “国内造假、海外贴牌” 链条
生产端审核同样严格，四大材料缺一不可，全面验证商品海外原生属性：
官方原产地证书；
工厂有效注册资质与生产许可；
品牌方与工厂的生产加工协议；
近 90 天内品牌商品真实报关单。
（三）处罚力度空前：造假直接清退，违规成本拉满
平台明确，逾期未提交、材料不符、资质造假的商家，将面临驳回审核、限制经营、全店下架、禁止上新等处罚；情节严重、恶意变造文件、捏造海外背景的，直接终止平台合作、封禁店铺，彻底断绝经营生路。
二、空壳品牌末日：灰色产业链全面崩塌
新规之下，最受冲击的正是长期盘踞跨境进口赛道的空壳品牌、贴牌商家、灰色套利团伙，他们赖以生存的 “造假套路” 被精准击穿，行业洗牌加速出清。
（一）空壳品牌的典型套路：低成本造假，高利润收割
此前，大量空壳品牌以极低门槛运作，核心模式就是 **“国内生产→海外贴牌→保税仓洗白→跨境售卖”**，全程无真实海外流通、无正规海外工厂，却打着 “原装进口、海外直供” 的旗号高价销售，欺诈消费者：
注册空壳主体：在美国、香港等地用民房注册皮包公司，伪造品牌资质，包装虚假产地；
国内代工生产：找国内小工厂贴牌生产，成分不明、质量无保障；
海外 “洗澡” 洗白：商品出口至香港或保税仓，再以 “跨境商品” 名义回流内地，伪装成进口货；
伪造资质凭证：PS 报关单、盗用海外商超图片、虚构海外销售记录，蒙混平台审核。
（二）新规主要针对：空壳品牌无计可施，被迫退场
本次新政直接掐断空壳品牌的三大命门：
无法提供真实流通证明：空壳品牌从未在海外商超、电商平台销售，拿不出 3 家门店的真实视频，也无有效海外在售链接；
生产资质全是伪造：原产地证书、工厂资质、报关单全为 PS 或变造，平台核验时一查即穿；
造假成本远超收益：新规下造假不仅面临店铺封禁，还可能触发法律追责，低成本套利时代彻底终结。
据行业数据初步统计，新规发布后短短半个月内，拼多多全球购平台已有超 2000 家空壳店铺主动关店或下架全部商品，美妆、保健品、母婴等重灾区品类洗牌剧烈。
三、行业格局重构：合规玩家受益，跨境进口回归本质
拼多多全球购魔鬼般的合规升级，绝非单一平台的动作，而是跨境进口电商发展的必然趋势，也是跟进国家监管趋严、消费理性升级的政策。
四、结语：合规才能走得长远
拼多多全球购新规要求强制补交 “海外真卖” 证明，不是一次简单的平台规则调整，是跨境进口电商的合规升级。不断挤压空壳品牌、贴牌造假、灰色套利的生存空间：合规经营、正品溯源、深耕海外供应链，才是跨境进口电商的唯一出路。
相关证明文件包含：原产地证明、境外生产合作材料、境外销售证明及平台要求提供的其他相关证明文件等品牌资质上传路径：【店铺管理 - 店铺资质 - 品牌资质】，拼多多全球购平台表示，将持续以主动预防的姿态，携手广大商家共同营造健康可持续、安全可信赖的消费生态。
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