价格折扣或者有促销对消费者形成吸引是电商商家最常用的营销手段之一，常见方式包括直接现金折扣、送积分、限时低价抢购、代金券、会员优惠等等，随着互联网技术发展，甚至还出现了秒杀等产品推介形式。

但是跨境电商保税进口产品属于海关监管领域，促销方式稍有不慎，便可能招致海关的重点监管甚至处罚。《关于明确跨境电商进口商品完税价格有关问题的通知》（税管函[2016] 73号）明确规定：对直接打折、满减等优惠促销价格的认定，应遵守公平、公开原则，即优惠促销应适用于所有消费者，而非仅针对特定对象或特定人群的，海关以订单价格为基础确定完税价格。

跨境电商进口常见的风险场景

1、为培养用户忠诚度，折扣仅针对会员客户；

2、为实现推广个别产品目的，折扣价格过低，甚至低于成本；

3、为扩大产品销量，未限制用户购买数量，甚至允许同一用户在短期内以超低价格大量下单。

跨境电商进口促销的注意事项

1、不得设定只针对特定对象的优惠价格，例如将折扣适用对象限定为某些VIP客户；

2、 不得设置过低的折扣价格、明显低于成本的价格，例如“0元购”、“1元秒杀”；

3、代金券、优惠券、积分等抵扣订单价格的，这部分抵扣金额，不得在完税价格中扣除。

问：跨境进口电商平台交易订单中，优惠券和积分抵扣部分是否计入完税价格

答：根据《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》（财关税〔2016〕18号）规定，跨境电子商务零售进口商品的实际交易价格（包括货物零售价格、运费和保险费）作为完税价格。

优惠促销行为是电商常见的营销方式，海关遵遁以下原则对优惠促销价格进行认定：

在订单支付中使用电商代金券、优惠券、积分等虚拟货币形式支付的“优惠减免金额”，不应在完税价格中扣除，应以订单价格为基础确定完税价格。

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