品质电商、社交电商等的兴起，让曾经红极一时的跨境电商风光不再，激烈的市场竞争下，跨境电商寄希望于创新技能，保持一席之地。

行业已成“头部玩家”格局

根据数据研究机构iiMediaResearch（艾媒咨询）发布的《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》显示，2018年上半年，网易考拉、天猫国际位居跨境电商进口市场前两名。2018年的“6·18”期间，用户主要使用网易考拉，占43.8%，其次是天猫国际、京东全球购，分别为42.4%和40.0%。可见如今跨境电商也开始聚集在头部玩家的竞争当中。

艾媒咨询分析师在接受南方日报记者采访时表示，随着全球化趋势加强及中国电商行业迅猛发展，跨境电商将迎来新的机遇，而大型平台的专业化运营，将对行业整体口碑的提高起到较大帮助，中国跨境电商市场发展前景乐观。

值得留意的是，在最近审议通过并的《电子商务法》中也专门提到了对跨境电商方面的支持，其中第七十一条就明确表示，国家促进跨境电子商务发展，建立健全适应跨境电子商务特点的海关、税收、进出境检验检疫、支付结算等管理制度，提高跨境电子商务各环节便利化水平，支持跨境电子商务平台经营者等为跨境电子商务提供仓储物流、报关、报检等服务。

在业内人士看来，随着移动互联网的普及与全球消费观念的兴起，用户对高品质跨境电商的需求将增加，海淘用户规模也将持续扩大。

“中国式”创新成行业亮点

“中国正在成为亚马逊全球创新版图的重要组成部分，基于中国市场而推出的新想法、新举措或新业务模式正在借助亚马逊全球化平台惠及更多的国家和地区。未来我们将持续挖掘本地用户需求，推出更多助益行业发展的全球化创新实践。”在日前举行的亚马逊中国2018创新日上，亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊就公开表示，中国已成为亚马逊全球创新重要力量。

据张文翊介绍，由中国首创的亚马逊海外购模式目前已经迅速落地墨西哥、英国、印度、澳大利亚。近期亚马逊还创新布局了首个海外购跨境前置仓，使得亚马逊中国成为国内首个在跨境领域实现“订单未下、包裹先行”的电商平台。

除了渠道和模式的创新外，在产品上的创新则让跨境电商的大数据等资源派上了用场。据南方日报记者了解，网易考拉与澳洲膳食营养补充剂品牌BLACKMORES澳佳宝就针对中国消费市场，研发适合中国消费者的膳食营养补充剂。据其介绍，双方将结合网易考拉的平台数据，每年研发5-10款适合中国消费者的产品，以满足消费者对于脱发、肥胖、衰老等健康方面的需求。在业内人士看来，这种创新的合作模式为跨境电商甚至整个行业都将带来不小的改变。

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